498科技：刷脸支付是一场硬仗
文章来源：四九八科技 发布时间：2020-02-14 12:45:01
或许你去便利店的时候多多少少会发现一台面向你的屏幕，或许有收银员向你推荐这种新的支付方法——刷脸支付，而在这背后正是一场巨头的较量。
在这场由刷脸技术引发的新一轮全球化移动支付前沿性新变革里，每快一步就多一分先机。特别是刷脸支付的特性——脱离终端脱离APP，一旦脱离微信体系的支付脱离APP那么微信社交高频属性的优势就不复存在，于支付宝而言，其重要意义不亚于一场诺曼底登陆。
而透过这一角，我们看到的是一场关于线下支付，关于AI技术落地以及关于市场推广的生死竞速，以及一幕在国内两大互联网巨头之间延续近十年的奇袭与复仇。
而从目前了解到的数据，阿里系的「蜻蜓」已经铺设了10万+的终端，而腾讯系的「青蛙」仅有5K左右的数量，而且从阿里的态度和给出的政策来看，阿里是铁了心想在新的战场彻底甩开后者。
那么刷脸支付真正的战场在哪里?
我们看到了线下的支付场景套用微信的话是用完就走的，但是用完就走是不产生价值的，在商业模式上能够持续长效的和用户发生关系的模式才有价值。所以可以预见刷脸支付上面的那块屏，并不是真正的主战场。
真正的主战场最终还是需要回到电子器官的延展——手机，这是一个随时随地能够触达到用户的地方。所以如果战场在这里，那么刷脸支付的定位就应该是一个引流的入口，是一个钩子，把用户勾回到阿里系或者腾讯系的APP上面去。
那就应该变成这样的逻辑：「公共设备的公共屏→公共设备的私人屏→私人设备的私人屏」
如果战场最终还是要回到手机端，刷脸支付也定义为一个引流的入口，那么阿里和腾讯会通过什么手段达成公共设备的私人屏到私人设备的私人屏的无缝对接?答案估计是小程序。
腾讯和阿里很早就布局小程序，小程序是轻量化载体，小程序于商家的意义，像是一把连接阿里、腾讯经济体、打通阿里与腾讯生态的钥匙。那么在刷脸场景内，商户可以借助小程序的能力，实现一次开发，多端露出，多端运营的能力。比如说在实体店完成刷脸支付后，调用会员小程序开通了会员，下次在使用滴滴打车到这家店附近后，门店小程序可以自动唤醒，告诉你有哪些会员优惠。小程序的能力，帮助商户的业务上实现场景化服务，打破了App之间的隔阂。
所以，如果把刷脸终端看成一个打通线上线下的工具，它集成了用户识别和采集，LBS定位，打通ERP的SKU库等等能力，将是一个强大的存在。
总结
总的来说，刷脸是风口，而且我也十分坚信阿里和腾讯的All in式的投入会让刷脸业态未来2-5年内走向成熟和顶峰，从而改变整个支付行业和零售餐饮行业。
这是一场阿里与腾讯之间关于流量入口的争夺，目前从机具数量上，阿里是遥遥领先了腾讯一大截的，但是我们相信腾讯一定会想办法迎头赶上。
而在这场变革中浪潮，我们需要思考的是，如何在这场巨头的较量中获得利益?
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